26. La difusión literaria: publicidad directa e indirecta

Existen hoy en día varias maneras de difundir un libro:

• Autoedición: directamente (yendo a la imprenta) o camufladamente, dentro de una editorial que se dedique a ello.
• Edición editorial en sentido estricto. Lo que caracteriza a una editorial es que selecciona aquello que va a publicar y corre con los costes.

Pero, además, hay que tener en cuenta el trabajo del distribuidor, que ofrece libros a las librerías. El librero es el último componente del trabajo que conlleva un libro, que escoge entre lo que le ofrece el distribuidor, pero no es este un mero almacenista: es el encargado de colocar los libros para venderlos, labor importante si tenemos en cuenta que, gracias a ello, el lector puede fijarse más o menos en una obra. Tiene mucho que ver con el trabajo publicitario, por tanto. Es, en definitiva, un proceso complejo, pues los libros son productos muy diversos, al igual que son diversos los gustos de los lectores.

La publicidad influye mucho en el mundo literario, como ya hemos señalado. Se aprecia tanto en la portada, que tiene que ser, por lo general, llamativa, y en la contraportada, donde se nos vende el libro de manera indirecta. Hablando de esto, existen dos tipos de publicidad dentro de este ámbito:

• Directa: un editor publica un libro y paga a  los medios para conseguir un espacio publicitario. Es, sin embargo, muy costosa, y no es posible que una editorial pueda publicitar así todos sus libros.
• Indirecta: gratuita y necesaria, al fin y al cabo. Viene dada por las noticias culturales o las reseñas sobre libros. Las noticias sobre libros vienen motivadas también por premios literarios, por presentaciones y por firmas, así como por la crítica literaria.

En conclusión, a promoción de un libro pretende hacerlo visible. Lo fundamental para que un libro se venda es algo sencillo: es necesario que el lector lo encuentre.

25. Jane Maas, "I love NY"

Jane Maas fue una de las mujeres que formaron parte de la era dorada de la publicidad durante los años 60 y 70. Fue la “madre” de la célebre campaña “I love New York”, cuyo propósito consistió en revitalizar la imagen de la ciudad, hasta entonces considerada peligrosa y sucia, que se contrapone a la cosmopolita y progresista Nueva York que se conoce hoy en día. El logo es hoy uno de los más reconocidos en todo el mundo.

Maas, además, se inició como guionista de televisión, fue redactora en Ogilvy & Matther y logró ser la primera mujer en presidir una agencia de publicidad en la ciudad de los rascacielos. Esta veterana publicista ha aprovechado el interés que entre el público despierta la época y ha publicado estas memorias salpicadas de anécdotas. Con el gancho de desvelar al lector la verdadera vida de una mujer publicista en el machista mundo de las grandes agencias de Mad Avenue, Maas, con bastante sentido del humor, cuenta mediante sus experiencias la “verdad” que se ocultaba detrás de las agencias.

Su vida como redactora publicitaria en la Nueva York de los 60 y 70 inspiró a uno de los personajes principales de “Mad Men”, la serie ganadora de quince Emmys. En Mad Women, Maas repasa su camino en un ambiente dominado por hombres y repleto de excesos.

24. La retórica en los discursos políticos: "Pablo Iglesias y el discurso clásico", Francisco García Pérez

A partir de un artículo titulado “Pablo Iglesias y el discurso clásico”, escrito por el que fuera profesor de Lengua y Literatura, Francisco García Pérez,  en la sección “Lo que hay que oír”, de La Nueva España, se nos habla sobre cómo la retórica es utilizada en política, poniendo como ejemplo un discurso pronunciado por uno de los personajes más en boga de la actualidad española: Pablo Iglesias, actual secretario general del partido Podemos.

Insistiendo continuamente en alejarse de la política para centrarse únicamente en el aspecto formal de la retórica, García Pérez, siempre con un estilo muy didáctico que recuerda a sus años en la enseñanza, explica cómo la arenga, la perorata, la prédica, el sermón y la exhortación, tipos de discurso, aparecen como parte de una unidad en el que pronunció el líder de Podemos.

Mencionando otros recursos utilizados como la “clasiquísima” anáfora o la captatio benevolentiae de origen latino, García Pérez, en definitiva, nos lanza un mensaje: la retórica sigue vigente a día de hoy, e incluso sirve para amplificar y mejorar el discurso político.

23. "Mira lo que hago", artículo por Javier Marías

Fotografía que inspiró el artículo de Javier Marías y que acompaña al
que escribió Guillermo Altares

Javier Marías escribe en la sección “La Zona Fantasma”, de El País Semanal. En su artículo “Mira lo que hago” comenta que “la imbecilización del mundo es la publicidad”. A raíz de un artículo publicado el 1 de octubre por Guillermo Altares en El País, “Los museos en la era del Selfie”, Marías destaca la fotografía que lo ilustró y la cual reproducimos aquí, donde se aprecia una gran cantidad de gente amontonada alrededor de la Gioconda de Leonardo Da Vinci en el Museo del Louvre de París. De todas esas personas, asegura el escritor, sólo tres observan la obra sin su teléfono móvil en mano. Los turistas, cuenta Marías, parece que se interesen más por las selfies que por las obras de arte en sí, y señala lo desolador de la época en la que vivimos, convirtiendo el mundo en un mero escenario en el que el protagonista es única y exclusivamente uno mismo.

La publicidad, dice, es algo a lo que la humanidad se ha visto sometida desde hace décadas, provocando que, cada vez más, todos queramos ser como aquellos a los que vemos en los anuncios. Partiendo de esta tesis, podemos resumir en cuatro puntos esta “decadencia” de la que se nos habla:

·         Obsesión por el “yo estuve allí”

·         En lugar de pararse a observar, se prefiere sacar una fotografía

·         Los usuarios creen que todo aquello que compartan en Internet será visto por todo el mundo

·         Creciente intención de participar en hechos históricos

Javier Marías da una explicación al nombre del artículo comentando que toda esta necesidad de llamar la atención en el mundo cibernético le recuerda al “mamá, mira lo que hago” de los niños, siempre necesitados de aprobación.

Sin embargo, todas las afirmaciones contundentes y las abusivas generalizaciones que utiliza son fácilmente desmontables, pues la mayoría carece de fundamento. El escritor se ha dejado guiar demasiado por su opinión personal sin tener en cuenta hechos objetivos, y esto lo ha llevado a no argumentar correctamente sus razonamientos. El tono del artículo pretende desprestigiar, quizá, las tecnologías y el uso que les damos, pero analizándolo con detenimiento nos damos cuenta de que, para hablar sobre un tema, es necesario conocerlo en profundidad si realmente queremos que cause impresión.

22. "El periodismo, ¿la profesión más bella del mundo?" por Pilar Rubiera

El pasado martes 25, Pilar Rubiera, jefa de la sección de Sociedad, Cultura y Ocio en La Nueva España, visitó el Campus del Milán para dar una conferencia titulada “El periodismo: ¿la profesión más bella del mundo?”. La periodista, que tiene más de 30 años de experiencia en la profesión, habló sobre su trabajo y sobre lo que este representa, con anécdotas y consejos interesantes para todo aquel que pudiera interesarse por el periodismo en un futuro.

Sobre su charla pudimos extraer algunos aforismos:

• “El periodista debe cuestionar el poder y desenmascararlo cuando sea necesario.”
• “El periodismo no es un poder, sino un contrapoder.”
• “El periodismo es aventura: siempre existe la duda de lo que va a ocurrir al día siguiente.”

21. Conferencia "Llanto por Ignacio Sánchez Mejías"

El pasado 19 de noviembre, organizada por la cátedra Emilio Alarcos Llorach, se celebró en el Aula Magna del Edificio Histórico de la Universidad de Oviedo una conferencia sobre la elegía escrita por Federico García Lorca, “Llanto por Ignacio Sánchez Mejías”, dedicada al conocido torero amigo del poeta y mecenas de la Generación del 27. El cartel aquí presentado recoge algunos elementos que representan a Sánchez Mejías: parte de un traje de luces y tonos rojos sobre un fondo negro, simbolizando la sangre. 

Presentada por José Luis García Martín y desarrollada por Andrés Amorós, el acto giró principalmente en torno a la figura de Sánchez Mejías. Amorós destacó la universalidad de la temática del poema (el dolor), cómo Lorca elogia el valor del torero entre imágenes surrealistas e incluso estableció un paralelismo con las “Coplas por la muerte de su padre”, de Jorge Manrique, también de tono elegíaco.

En definitiva, queda claro que este poema de uno de los grandes autores de la Literatura Española representa la pérdida de un ser querido y el valor humano ante la muerte.

Para leer el poema de Lorca, aquí

20. Ejemplo del mito en la publicidad: 'Circe'

Como veíamos en la entrada anterior, la mitología aparece en ocasiones en la publicidad, ya sea explícita o implícitamente. El anuncio que aquí se muestra pertenece a las bodegas Avelino Vegas, que lanzan un vino llamado ‘Circe’ por la hechicera que aparece en uno de los episodios de La Odisea de Homero. El héroe Ulises, durante su retorno a Ítaca, se encuentra con su tripulación a la mencionada hechicera, que tiene por costumbre transformar a los hombres en animales mediante filtros mágicos. Los marineros de Ulises se transforman en cerdos, según su verdadera naturaleza, pero Ulises se muestra inmune a sus hechizos, por lo que Circe se enamora perdidamente de él. Con el tiempo, le permite partir tras liberar a sus hombres del embrujo.

Este mito se nos cuenta en profundidad en un spot al que se nos remite en el cartel aquí mostrado, con un enlace al pie. Sin embargo, aunque parece que el episodio de Circe se tenga muy claro en el vídeo, no lo parece en el cartel. Jugando con la idea de “la verdadera naturaleza del hombre” y con la de Circe como mujer seductora y dominante, el eslogan “Prueba el hechizo” podría considerarse negativo para los conocedores de la historia de Homero, pues nadie querría transformarse en cerdo. El cartel, sin embargo, da a entender que cualquiera se transformaría en algo considerado noble, como un león o un tigre. Además, entre el anuncio impreso y el grabado se aprecian algunas contradicciones más: en el vídeo se nos describe a Ulises como un hombre impasible a los encantos de Circe, mientras que en el cartel, en un breve texto que aparece bajo el eslogan, se nos cuenta que Ulises “la amó apasionadamente”.

En definitiva, podríamos considerar este anuncio como llamativo, es atractivo para los amantes del vino a los que está destinado. Sin embargo, los publicistas debieron reflexionar más a la hora de reflejar el espíritu del mito, pues puede resultar confuso para aquellos conocedores de la mitología.